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02-12-2025 07:00

Este año, los consumidores del Viernes Negro se han pasado en gran medida a los canales online, gastando hasta ahora 8.600 millones de dólares en Internet, ya que los compradores prefieren los teléfonos y los ordenadores portátiles a ir a las tiendas físicas.

Adobe Analytics espera que el total de ventas online del Viernes Negro en EE.UU. alcance casi los 11.900 millones de dólares.

Esta tendencia del gasto online se ha visto impulsada por los grandes descuentos y la extensión de las promociones a lo largo de varias semanas, lo que ha diluido la importancia del tradicional día único de compras. A pesar de las fuertes cifras de ventas, muchos consumidores siguen siendo cautos y compran con un presupuesto ajustado, expresando su preocupación por la elevada inflación y el debilitamiento del mercado laboral. La confianza de los consumidores ha decaído, lo que lleva a los compradores a ser más selectivos y evitar endeudarse. Curiosamente, el crecimiento de las ventas depende en gran medida de los hogares con mayores ingresos, que son más resistentes a las presiones económicas y están impulsando fuertes ventas en las categorías de lujo y muebles.

Durante el día también se produjo un cambio en el tráfico de las tiendas, desapareciendo las famosas aglomeraciones de primera hora de la mañana y las largas colas. La atención se centra ahora en el Ciberlunes, que se prevé que sea el mayor día de compras por Internet del año, con unas ventas que alcanzarán los 14.200 millones de dólares.

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