Marcas de belleza de famosos – nivel 3
20-03-2023 07:00
La pausa de Rihanna durante el espectáculo del descanso de la Super Bowl para limpiarse la nariz con unos polvos de 35 dólares de Fenty Beauty fue un poderoso guiño al hecho de que su empresa de maquillaje, y no su música, la ha convertido en una de las artistas femeninas más ricas de la historia.
Según una estimación de Forbes de 2021, Fenty vale 2.800 millones de dólares. Más de 50 famosas e influencers, desde la cantante Lady Gaga a la estrella del tenis Naomi Osaka, han intentado replicar el éxito de Rihanna con Fenty Beauty, y han lanzado marcas de cosméticos, cuidado del cabello y de la piel en los últimos tres años. Sin embargo, muy pocas se han acercado a tal éxito.
El sector de la belleza estadounidense es especialmente atractivo debido a los altos márgenes operativos y a la naturaleza de uso diario de muchos productos. Como otras partes del sector de consumo, el auge también se vio impulsado por la publicidad digital barata y los bajos tipos de interés. Sin embargo, los consumidores tienen cada vez más en cuenta la calidad y autenticidad de la marca, y los compradores postpandémicos están más interesados en el cuidado de la piel que en el maquillaje. Gracias a las reseñas de productos en las redes sociales, el respaldo de los famosos no importa a la mayoría de las compradoras.
Puedes ver la noticia en vídeo más abajo en esta página.
¿Qué estrategias crees que ayudarán a la industria de la belleza estadounidense a captar compradores postpandémicos en el futuro?
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